Wie würdest du eine Seife vermarkten?
Die Laufbahnberater/-innen vom BIZ haben die Schule für Gestaltung St.Gallen besucht. Um kompetent über die Design-Berufe Auskunft zu geben, durften sie gleich selbst eine Aufgabe lösen.
Eine neue Seife wird im Markt positioniert. Zum stimmigen Gesamtbild trägt die Verpackung bei. Ebenso müssen die Werbefotos und die Landingpage zum Kauf animieren. Rosa-Maria Ventre, Co-Lehrgangsleitung Interactive Media Design HF, erklärt den Laufbahnberater/-innen: «Über allem steht das Konzept. Es zieht sich wie ein roter Faden durch.»
Regelmässig werden die BIZ-Mitarbeitenden zu einem solchen Workshop eingeladen. Dabei kommen sie in Tuchfühlung mit den HF-Weiterbildungen Visuelle Gestaltung, Fotografie und Interactive Media Design. «Der Tag ist so gestaltet, dass sie die Prozesse der Designer/-innen hautnah miterleben. Sie erkennen, welche Kompetenzen es für das jeweilige Berufsbild braucht», erklärt Kathrin Lettner, Abteilungsleiterin Schule für Gestaltung St.Gallen.
Lea Bischof vom BIZ Wil lobt den Austausch: «Ich kann die einzelnen Berufe und das Weiterbildungsangebot jetzt lebendiger erklären, als wenn ich mich nur auf der Webseite informieren würde. Ich erzähle mit mehr Begeisterung.» Susan Kley vom BIZ Rheintal fühlt sich für die anstehenden Beratungen sicherer. Sobald sich jemand für Gestaltung interessiere, kann sie die Möglichkeiten noch besser aufzeigen und eingrenzen.
Natürlich, erfrischend und sinnlich
Jede Kampagne beginnt also mit dem Konzept. Die Workshop-Teilnehmenden definierten zuerst die Zielgruppe und das Look and Feel. «Welche Gefühle soll die Seife wecken? Wie soll sie wirken?», fragte Rosa-Maria Ventre in die Runde. Die Laufbahnberater/-innen einigten sich auf die Attribute natürlich, erfrischend und sinnlich. Dieser Fokus schuf sofort Raum für Kreativität. Die Slogan-Idee «Balsam für die Seele» wurde geäussert und vor dem geistigen Auge erschienen Werbeplakate mit Sonnenstrahlen und Gewässer. «Natürlich, erfrischend und sinnlich – denkt daran. Diese Charaktereigenschaften ziehen sich jetzt im Gestaltungsprozess durch», so Rosa-Maria Ventre.
Passend zum Konzept wurde anschliessend die Verpackung entworfen und in einer Fotostudio-Ecke das Produktbild aufgenommen. In der Rolle der Interactive Media Designer/-innen galt es eine Landingpage zu gestalten. Am Workshop beteiligten sich auch die Fachklasse Grafik und der Gestalterische Vorkurs für Erwachsene. Die BIZ-Fachpersonen durften das Aussehen der Seife aus Ton selber modellieren.
